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2017年前三季度家电线上市场重点品类量、价分析发布时间:2017-11-01文章来源:

 2017年前三季度已过,在电商整体增速放缓、消费升级的大环境下,线上市场家电行业重点品类的市场表现是怎么样的呢?我们从大数据的角度出发,通过中怡康监测数据来了解线上市场家电重点品类的市场行情,从2017年前三季度零售量均价同比增速情况来研究分析线上市场各品类的发展情况。

上图为2017年线上市场重点品类的零售量和价格的关系图,从零售量同比增速的角度看,在整体线上市场增速放缓的大环境下,彩电品类出现了零售量同比负增长的情况,其它家电品类零售量依旧保持相对高速的增长,主要分布在20%--60%这个增长率区间,此外,2017年空调和洗碗机市场零售量同比大幅增长。

从均价的角度看,在整个消费升级的大环境下,各品类根据自身的情况结合品类在线上市场所处的发展阶段,市场均价表现为大部分品类均价同比增长,同比增长的品类有18个,加湿器、彩电、空净、电熨斗、冰箱、空调、吸尘器、电水壶、电饭煲、电压力锅、消毒柜、洗衣机、热水器、电磁炉、水家电、食品料理机、微波炉、燃气灶和冰柜。 均价同比下降的品类只有2个,为油烟机和洗碗机,并且只是小幅下降。

结合量---价关系看:

①量减价增的品类:处于量减价增的象限的品类有彩电,一定程度的反映了市场的需求。线上市场彩电的零售量相对于2016年有了小幅的下降,同比增速为-1.9%,但是其均价有了不小的增长,同比增长19.1%。

②量价同减的品类:无重点品类出现量价同减的情况。

③量增价减的品类:处于量增价减的象限的品类有2个,油烟机和洗碗机,其中油烟机均价同比增速为-0.6%,零售量同比增长52.8%。洗碗机均价同比增速为-1.3%,但是,零售量同比大幅增长,达到220.5%。二者的市场表现为小幅度的均价下降伴随零售量较大幅度的增长。

④量价同增的品类:处于量价同增的象限的品类有电熨斗、电水壶、加湿器、食品料理机、吸尘器、冰箱、热水器、空净、洗衣机、燃气灶和空调等,共计17个品类,较大程度的反映了市场的刚需。其中加湿器均价同比增长最快,同比增长27.5%,零售量同比保持一定的增长,为21.7%。 空调零售量同比增长最多,同比增长高达95.9%,同时,均价的同比达到14.0%。 另外,空净和冰箱的增长也比较理想,空净均价增长17.7%,同时零售量增长46.1%;冰箱均价增长14.3%,同时零售量增长67.9%。市场表现为均价和零售量均有较大幅度的增长。

整体上看,2017年前三季度大部分品类仍然能够保持量价同增的势头,市场发展较好。

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