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中怡康时代:未来空净和新风成长空间巨大发布时间:2017-11-01文章来源:

 20171031日,由中国家用电器研究院主办的第三届中国空气净化器及新风机行业年会在北京召开。北京中怡康时代市场研究有限公司生活电器事业部新风系统研究总监翟聪应邀出席此次活动,并与众参会嘉宾分享了中怡康对空净行业最新的市场研究成果。艾欧史密斯、戴森、浩泽、三个爸爸、爱迪士、阿波罗、四方光电等空净及新风整机和零部件行业代表100余人参会。

 

 

在近几年中,空净和新风市场发生了很多新的变化,新品牌的涌入、新产品的丰富、空净新国标的出台、产品升级的新趋势、新的洗牌周期的开启,以及整个净化领域从之前的空净一家独大到目前空净&新风携手发展的新格局。整个行业正在呈现出“与日俱新、风起云涌”的欣欣向荣的气象。

 

外部环境因素的刺激和内部购买力的保障,共同催生了空气净化的有效需求。但从消费需求到购买行为的转化,还有一个非常重要的推动因素,那就是孩子。中怡康调研数据显示,在已经购买或打算购买空净或新风的人群中,有50.5%的人为了孩子购买空净,有64.3%的人为了孩子购买新风。可见在很多家庭中,孩子的因素加速空气净化需求的释放,成为净化市场第一推动力。从宏观环境来看,随着二胎政策的全面放开,人口出生率自2016年开始攀升,二胎政策所释放的人口红利,也为空气净化产业的发展提供了巨大的潜力和空间。

 


翟聪表示,如今空净市场已进入了良性增长,新风系统系统也已步入发展快轨,整个空净产业正在御风而行。

 

值得一提的是,与空净市场已经步入健康、稳健、理性的良性增长状态不同,新风市场则处于各方面有待规范的初期。在翟聪看来,新风行业存在四大挑战:首先,新风系统缺乏行业技术标准和检测标准,生产企业蜂拥而至,多数企业技术储备不足,产品质量参差不齐,消费者面对众多产品,无从选择。其次,新风系统缺乏成熟的定价标准,各品牌产品价格差异较大。相同价格下,也存在消耗件、安装费、服务费的差异。第三,多数企业产品未经过第三方检测,企业宣传夸大效果成为业内常规。最后,消费者对新风系统缺乏了解,市面上又缺乏可供真实体验的样板间。

 

空净虽较新风起步稍早,但二者均处于发展初期。据中怡康测算,截止到2016年末,空净在我国的百户拥有量为5台左右,与彩、冰、洗、空等成熟型家电相差甚远。新风系统在我国的普及率则不及1%,美国、英国的普及率为95%96%,在德国这一比例更高达99%。由此可见,空净和新风在我国的成长空间巨大。

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