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十一冰箱电商市场均价为何大涨?发布时间:2017-10-24文章来源:中怡康时代

 

十一冰箱电商市场均价为何大涨?

一直以来,电商市场都是价格竞争非常激烈的市场,但是今年以来电商市场价格逐步走出负增长泥潭,据中怡康线上周度数据显示:2017年十一期间(十一期间指37-42周,下同)冰箱电商市场均价同比增长高达15.0%,电商均价出现如此大幅度的增长,大家不禁要问:“为什么冰箱市场线上均价出现如此大幅度的增长?”,下面我们将从以下方面来分析电商市场均价大涨的原因:

第一,结构升级是核心推力。

电商市场已经开始由“量变”向“质变”发展,电商市场的销售结构出现了显著的的改善。据中怡康线上周度数据显示,十一期间线上市场多门、对开门冰箱零售额份额分别达到19.6%,27.7%,较去年同期分别提升6.3、4.9个百分点,线上多门产品均价较去年也提升了8.3%,达到3708元。除此之外,线上风冷、变频产品也在快速提升,也进一步推升了线上产品的均价。

第二,品牌结构变化也是重要因素。

电商市场主力品牌的份额较去年出现了明显的提升,据中怡康数据显示:十一期间线上TOP5品牌的零售额份额达到72.4%,较去年同期提升7.3个百分点,海尔、美的、西门子、容声等品牌均价都出现较大幅度的增长。 主力品牌份额的提升和品牌均价的提升进一步助推了电商市场整体均价的上涨。

第三,原材料价格上涨。

自2017年开始,大宗原材料出现明显上涨,原材料的上涨对中低端产品的影响更大,而电商市场虽然高端产品的销售在逐步提升,但是中低端产品的占比仍然较高,原材料上涨对电商市场的影响自然就变的比较大。举例来说,原材料同样上涨100元,对中低端产品影响的点位比高端产品就要多一些。这也是线上市场均价出现大涨的一个重要原因。

总之,随着结构升级的推进,品牌结构的改变以及原材料上涨带来的影响,电商市场均价出现较大上涨,这也给电商市场带来了更多的可能性。

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