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中怡康时代彭煜:掘金用户价值,筑造品牌高地发布时间:2017-09-29文章来源:中怡康时代

 2017年9月26日,以“创新黑科技,极致净体验”为主题的莱克2017新品发布会在苏州举行。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜、生活电器事业部总经理吴红应邀出席此次会议。除了熠熠生辉的新品,此次发布会特设的2017新消费品牌高峰论坛引发业内诸多思考和共鸣。

 


需求引领市场

 

随着国内中产阶级的崛起,消费不仅是国家经济增长的动力,也是家电行业发展的源动力。中国家电行业在经历了规模致胜时代、品牌竞争时代后,正面临消费升级“次时代”或用户价值升级时代。如今,消费者越来越有主见,越来越有消费能力,需求越来越个性化,同时对于品质之外的产品与服务的优质体验期望也越来越高。

 

在彭煜看来,家电消费已经进入了寻找最适合自己需求、更新鲜体验的全新时代。消费者开始更多的关注生活的品质及品位,追求绿色健康的生活方式,愿意为了更高的使用体验支付更多的费用,更认可细分领域中专业品牌的价值。

 

 

据了解,此次莱克最新发布的魔洁吸尘器M9正是基于大量的用户需求调研,力争解决消费者对吸尘器的使用痛点。通过走访调研,莱克发现,手感重、不能直立停放、地刷压不住地面、墙体安装充电座等会给消费者带来并不太好的使用体验。

 

因此,全新推出的M9,采用了独特的立式设计,重心低且手柄提拿轻便,配合创新的滚刷设计,使用起来更轻松;地刷可以垂直压住地板,提升除垢能力;立式吸尘模式和手持模式可以一键切换,无需拆装;清洁过程能够直立停放,使用更方便;充电方式也更人性。同时,随着从地面清洁到全屋整体清洁的生活理念的转变,消费者对无线吸尘器的续航能力提出了越来越高的需求。魔洁M9配置了7节大容量锂电池,电量达到75.6Wh,使用时间甚至满足大户型用户的清洁需要。


高阶竞争已来

 

频发的水污染事件和漫天可见的雾霾时刻提醒消费者,人们赖以生存的自然环境正在恶化。环境电器的市场需求也可谓一触即发。但大量空气净化器品牌和净水器品牌涌入市场,不可避免的带来了良莠不齐的尴尬。同时,随着品质消费时代顺势而来,对于整个家电市场而言,高阶竞争已经来临。

 

 

正如彭煜在2017新消费品牌高峰论坛的最后总结时所说:“在过去三十年间,飞速增长的可支配收入以及科技的发展以及各种层出不穷的创新,塑造出中国用户新的购物习惯,中国消费者比过去拥有更强的消费能力与意愿。过去认为太过昂贵的产品与服务也变得触手可及,消费者越来越重视生活方式与品质,‘高端产品’越发受到中国消费者青睐!市场环境在变化,但不变的是用户体验的不断优化需求;品牌竞争格局在变化,不变的是用户价值的优胜劣汰。”

 

据了解,莱克此次发布的新品无一不是剑指高端市场。此次,针对雾霾和甲醛问题,莱克采用高效能大风量离心机技术、低风阻高过滤效率HEAP技术及创新甲醛分解技术,推出了快速除霾、长效除醛的超大洁净空气量净化器魔净K9。同时,莱克还发布了免安装智能净水机。

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