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中怡康时代左延鹊:品质消费推动净水市场进入新阶段发布时间:2017-09-29文章来源:中怡康时代

 9月13日,第三届中国家用净水机企业年会在南京举行。此次大会以“消费者如何挑选出更高品质的产品”为主题,邀请众多净水领域行业大咖一起探讨分享,旨在探寻家用净水器未来更大的发展空间。北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊应邀出席,并对2017年净水市场趋势进行解读。

 

 

进入2016年,净水市场增长有所放缓,消费者选购趋于理性,行业开始进行调整。目前的家用净水器市场经过拓荒期走向爆发,如何在这个机遇下借助技术研发、智能化、人性化等提升用户体验,逐步夯实品牌影响力和市场地位,都将影响净水器市场的未来发展。

 

左延鹊强调,随着用户饮水健康意识的进一步增强,同时中高收入人群比重的不断扩大,净水市场将在持续强烈的外部因素推动过程中逐步向偏产品内部结构提升的方向转变,这将为净水市场2017年发展推波助澜。“品质消费将推动净水行业进入市场新阶段。”左延鹊说。

 

谈及净水市场的未来发展,左延鹊表示,净水行业正朝着多元化方向发展,开始分化成家用、商用和整体解决方案三个方面。

 

在渠道方面,体验式营销逐渐在净水行业渗透。如今在家电连锁渠道搭建净水生活体验馆的企业越来越多,各样的独立品牌的体验店和科普体验巡展也是数不胜数。体验式营销助力传统门店实现角色和定位转换。

 

在产品方面,企业越来越重视用户需求,产品升级不断加速。“现在来看,净水产品产水率不断提高,为了更适合中国饮水习惯,纯水加热一体机也已经诞生,大通量、静音降噪及智能等都成为净水产品的新趋势。”左延鹊说。此外,净水行业规范正逐渐由产品渗透到服务。售后服务成为净水企业不得不关注的重点。

 

值得一提的是,2016-2017年,净水设备市场增速放缓,正式进入稳定增长阶段。根据中怡康数据,2017年,受自身发展规律等因素影响,下半年依然保持较好的增长势头,预计全年市场规模将达到336亿元,同比增长21%。

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