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2017冷年空调市场收官小结发布时间:2017-09-29文章来源:中怡康时代

 2017冷年,空调品类成为家电行业的瞩目焦点。下面,将从四个方面进行分析。

规模:空调行业规模暴涨

2017冷年,空调市场一直处于规模爆发状态。据中怡康推总数据,2017冷年,空调市场的零售量和零售额规模分别为5493万台和1875亿元,分别同比暴涨27.6%和33.2%,巨大的增幅刷新今年新高。

2017冷年空调市场收官小结

为什么空调行业会出现如此巨大的增幅?原因有二:

第一,房地产市场的爆发。由于购房者需要购买空调,因此房地产市场爆发一段时间后会促进空调销售。本轮房地产市场自2015年中开始起色,2016年初正式爆发。据国家统计局数据,2016年全国商品房销售面积同比增速高达22.5%。如此大规模的商品房销售造就了巨大的潜在空调需求,外加空调产品一户多机的属性,造成2017冷年空调市场的爆发。

2017冷年空调市场收官小结

第二,二三线城市、农村市场的普及需求。在大电里面,空调产品的普及率是最低的。据国家统计局数据显示,2015年,城市市场的空调每百户拥有量为115台,农村市场的空调每百户拥有量是39台。相比日本市场空调每百户拥有量已经达到250台左右而言,中国空调市场无疑具备巨大的普及空间,尤其是每百户拥有量较低的二三线城市、农村市场。这些地区在宏观转暖、天气暴热等因素下,普及需求爆发,推动2017冷年空调规模狂涨。

均价:空调市场均价暴涨

2017冷年,空调产品均价也开始飙升。据中怡康线下月度零售监测数据,2017冷年空调市场均价为3762元,同比增幅高达7.2%。将空调市场分成各细分品类来看,绝大多数品类也保持了正在增长,其中中低端品类均价涨幅最高,冷暖定频挂机和APF三级柜机的2017冷年均价分别为2213元和6800元,分别同比增长6.4%和5.0%。

2017冷年空调市场收官小结

为什么空调产品均价在2017冷年开始飙升呢?第一,诸如铜、铝、塑料、纸箱等原材料开始大幅上涨,严重侵蚀制造端成本,企业不负成本压力开始涨价;第二,行业的结构升级现象仍在继续,企业在不断淘汰定频、低能效产品,生产高能效产品,拉高了空调行业整体均价;第三,从消费者端讲,中国进入消费升级时代,越来越多的消费者愿意为产品溢价值买单,促成高溢价产品销量不断攀高,提升了空调行业均价。

产品:一边结构快速升级,一边卖点百花齐放

2017冷年下的空调市场,从产品方面呈现两个变化:第一,产品结构快速升级;第二,空调卖点越来越多,呈现百花齐放之势。

一方面,2017冷年下的空调市场继续推进产品结构升级,变频、艺术化、APF一级、智能的普及率进一步提升。据中怡康线下月度零售监测数据,在2017冷年期间,变频占空调市场的零售量份额为67.6%,相比去年同期份额提升了4.5%;艺术化占柜机空调市场的零售量份额为60.2%,相比去年同期份额提升了8.5%;高能效APF一级占变频空调市场的零售量份额为30.3%,相比去年同期份额提升了12.1%;智能占空调市场的零售量份额为26.4%,相比去年同期份额提升了11.5%。

另一方面,空调产品设计推陈出新,更加贴近消费者需求,围绕消费者痛点而开发设计的空调产品越来越多,如主打儿童、孕婴、老人、女人等细分人群的空调、主打吹风更舒适的空调、主打低噪音的静音空调、主打清洁健康的空调等,给消费者带来更美好的空气体验。譬如主打健康的自清洁空调,其痛点设计得到消费者的认可,成为近期的一个新风口。据中怡康线下月度零售监测数据,2017冷年期间,自清洁空调占整体市场的零售量份额达到9.7%,相比自清洁空调在2016冷年的市场零售量占比仅为3.2%来说,可见自清洁空调在最近一年内成长十分迅速。

2017冷年空调市场收官小结

渠道:线上重要性大大加强,双线均衡将成未来市场主流

2017冷年期间,线上市场继续高速发展,成为市场增长的发动机,在市场中扮演更重要的角色。据中怡康推总数据,2017冷年,线上空调市场零售量和零售额规模分别为1646万台和456亿元,增速分别高达93.6%和117.7%,线上空调占整体市场的零售量和零售额份额分别达到30.0%和24.3%。从中不难看到,经历了一年的成长,线上市场份额极速扩大,在市场的话语权大幅增加。在2016冷年,很多厂家还在顾虑线上产品布局会搅乱线下市场,从而战略放弃线上市场。但到了2017冷年,伴随着线上市场规模的极速扩大,越来越多厂家开始了双线均衡布局的策略,既不放弃线下的大市场,也要抓住高速成长的线上市场。

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