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近5年大家电的购买力变化(上)发布时间:2017-09-29文章来源:中怡康时代

 

近5年大家电的购买力变化(上)

在我国,对于普通消费者来说,正常情况下一个家庭对家电的消费更多的取决于家庭的购买能力与商品价格的关系,而商品的价格通常与商品的成本正相关,主要体现在商品的规格、功能和外观上。当然商品的价格还与质量、供需情况、竞争环境、渠道、服务等因素有关系,然而由于质量、供需情况、竞争环境、渠道、服务等因素在全国范围内普遍存在区域性、多样性、复杂性和消费者体验商品的不完整性,即使是在行业内能够达成一定的普遍的共识,但各方的看法也存在不小的差异,不容易形成统一的观点。综合各种复杂因素的影响,最终既定成事实的是价格与商品的映射关系,进而记录、参考、分析。所以,笔者从中怡康大数据角度出发,去解读分析近年来我国大家电市场的购买力情况,使用相对于普通的消费者比较容易能理解的数据指标,去帮助消费者了解家电市场购买力的变化。涉及相关数据指标:我国家电线下市场大家电品类畅销商品的主要规格、功能、外观及其均价。数据来源为中怡康监测线下市场数据。

假设消费者有10000元的可支配的资本用于购买大家电,那么从近5年的家电市场购买力来看消费者能够买到什么样规格和功能的家电呢?我们基于线下市场的各品类的畅销品来看看这个问题。

近5年大家电的购买力变化(上)

首先我们来看看黑电---电视的情况,通过对彩电市场上畅销商品的分析可以得到,我国国产电视在5年前的2012年,市场上畅销的电视尺寸为42英寸,均价高达4050元,其主要功能为全高清(分辨率1920*1080)、网络WiFi、3D、1级能效的电视。同年,50英寸同功能的电视均价为5470元,55英寸同功能的电视均价为6910元;2016年畅销的电视尺寸为55英寸,均价为5120元,市场上电视畅销品向大屏发展,相比2012年55英寸电视价格下降了1790元,并且从主要功能上看,分辨率由全高清的2K提升到超高清4K,由网络WiFi电视升级成为智能电视,产品功能技术有了较大幅度的提升;2017年上半年,彩电市场畅销电视的尺寸为55英寸,均价为6320元,在市场上属于中高端产品,主要功能为4K、智能、2级能效,同时具备了去年来比较火热的HDR功能,机身也较轻薄。与2016年彩电市场由销量带动市场规模不同,2017年彩电市场消费转向中高端产品,并且由价格拉动市场规模。

再来看看彩电市场的合资品情况,2012年市场上畅销的合资品牌的电视尺寸为55英寸,均价高达9970元,消费者想要买一台合资的电视需花费近万元。其功能上与国产品大同小异,主要功能为全高清、网络WiFi、3D、1级能效。到了2017年上半年,彩电市场畅销的合资电视的尺寸仍为55英寸,均价为5830元,与2012年相比,价格有了大幅的下跌,下降了4140元。主要功能也由全高清的2K升级为4K,由网络WiFi电视升级为智能电视,并且该畅销商品为曲面电视,在市场上属于中端产品。与国产电视相比,合资电视产品的市场健康度较高,同一型号能够在市场上连续畅销两年,而国产电视更新换代较快,基本上每年的畅销型号都不同。

此外,从近5年电视产品的外观上看,电视的颜色不再拘于黑色,呈现于多样化,并且能够保持与时代潮流颜色同步,例如前几年的土豪金色等。同时,电视的边框由宽边向窄边、超窄边、无边框发展。厚度也越来越薄,向超薄电视发展,高端科技产品甚至已经出现了纸薄电视。

在不考虑通货膨胀的情况下,从产品和市场价格的关系上看,近年来随着技术的发展进步,我国国产电视与合资品无论从产品功能技术还是从价格上看,都在逐步的缩小差距。整体上电视的规格、功能、外观在向上积极的发展,价格根据市场在向下走。假如消费者有10000元的购物资本,在2012年,从线下市场畅销品的角度看,如果买个国产电视,42英寸的网络电视就得花掉4000块钱左右,还能有一部分钱来购置冰箱、洗衣机等。但是如果选择畅销的合资电视的话,基本上就要花光10000万,可以不用考虑其它的家用电器了。到了2017年,购买畅销的国产中高端55英寸智能电视,或合资中端55英寸智能电视,需要花费6000元左右,消费者还能有一部分闲钱去购置其它家电。相对低的价格遇到体验更好的产品及服务,从消费者的购买力角度看,可以定性的认为消费者对电视的购买力实现了大幅增长。本期,小编主要谈了黑电市场购买力的情况,下期再介绍白电市场的情况是怎么样的,冰箱、洗衣机和空调的购买力是怎么样变化的。

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