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65英寸彩电份额有望超10% 国庆市场或迎巨变发布时间:2017-09-05文章来源:

近年来彩电平均尺寸连年上升,2016年线下平均尺寸46.8英寸,2017年1~7月累计就已达48.1英寸。在彩电大尺寸的趋势下,行业对尺寸的关注度逐渐向着更大尺寸转移。去年大家关注的趋势性尺寸是55英寸,今年大家关注起了65英寸

65英寸国庆份额有望超10%

 

刚刚过去的818 W34周就可以看出,大尺寸60英寸及以上大尺寸段同比增长迅猛,其中65英寸份额最大,线上份额4.9%,线下份额更是达到了8.5%。大尺寸中65英寸成绝对趋势性尺寸,未来大尺寸竞争都将以65英寸为主。今年国庆我们预计大尺寸将进一步成长,线下65英寸份额将超10%。

65英寸迅速增长原因

  • 55英寸竞争激烈,利润薄弱

55英寸在2016年风光一片,目前其份额已占领绝对地位,2017年预计占比26.2%。但55英寸竞争激烈:所有品牌均参与到55吋竞争中; 2017年1~7月线下均价只有4620元,利润空间狭小。55英寸已经成为常规尺寸,市场上需要一个比55英寸更大的尺寸,且价格适中。55英寸后,市场份额第一的尺寸为65英寸,2017年65英寸市场份额会达到4.8%。

  • 消费者喜欢更大更高端

消费者对彩电的诉求有所转移,由耐用、便宜转为了要求产品具有高品质和高颜值。随着消费需求升级,消费者更喜欢更高端、更大尺寸产品。818当周中怡康零售监测数据显示,线下55英寸零售量同比97%,65英寸则同比191.6%;线上55英寸零售量同比86.4%,65英寸则同比221.5%。

  • 65英寸价格日益亲民

随着技术的成熟大屏电视价格逐渐下降,大尺寸日益亲民。从上数据我们就可以看到65英寸从14年线下均价16264元,到目前2017年1~7月累计已下降至10335元。

另外,从上游面板供应来看,65英寸面板供应充足。还有如品牌参与度等等其他因素都导致了65英寸正茁壮成长为新势力。

未来4条全新超高世代线将加速65英寸等大尺寸趋势

到2021年国内将有4条超高世代线进入量产爬坡或满产状态,届时每月将至少投入35万片玻璃基板用于65和75英寸面板切割,年度新增大尺寸供应量将达到3000万片,接近2016年的3.5倍。

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