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彩电市场走势低迷,品牌趁势改变格局发布时间:2017-08-08文章来源:中怡康时代

彩电市场走势低迷

彩电市场进入2017年以后就迎来了一波韩流,市场急速下跌。传统的线下市场再也没有门庭若市的辉煌,线上市场也不负16年的高速增长。线上线下双线下滑。从下图中我们可以看出,彩电市场1-6月中,仅有2月、6月线上市场出现小幅度上涨,其它月份市场全部同比去年下降。上半年线上市场同比下降4.7%,线下市场同比则下降19.3%。

进入暑期仍无好转迹象

彩电行业的低气压并没有在进入下半年后又所好转,市场反应持续冷淡。7月市场,线上线下零售量同比均超过20%。7月底到8月初的万人空巷抢彩电的活动虽然使得31周线下市场零售量环比增长91.3%,掀起了一阵波澜。但同比去年同期市场,还是下降了16.0%。

品牌趁势改变格局

彩电行业迎来了空前的危机后,品牌的驱动模式也迎来了一波新的改变。过去彩电行业品牌同质化严重,各个品牌缺乏差异化竞争,靠的是价格战去击败对手。但今年品牌出现了多种模式驱动,品牌的格局也发生了变化。

互联网品牌在成本的压力下,上调了整机价格。互联网品牌内部也产生了变化,乐视经历了大起大落,小米则稳步前进。而外资品牌在今年发生了很大的变化。被富士康收购后的夏普,以生产链为依托,成为了彩电市场价格的新搅局者。品牌份额大幅度增长,出货量也是在现今低迷的彩电市场产生了逆势增长。而索尼则利润为导向,将自己的产品锁定为高端系列,不断地推出高颜值、高科技的产品,在中国市场却得了意外的反响。高端产品正好符合了目前中国部分消费者对于产品升级的需求。韩系品牌相对较为保守,三星今年将高端系列定在了量子点产品,而LG坚持OLED产品,在今年都取得了增长。

传统品牌方面,海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔延续了过去的统治地位。产品上以大尺寸和明星产品共同发力高端市场,质量、产量上均赢得了主动权。不光中国市场,海外市场上国产品牌也取得了良好的成绩。

未来彩电行业将在消费升级、产品高端化、渠道融合的背景下,产生新的增长和生存模式。以价格为导向的增长逐渐转为以产品力为导向的增长,需要的品牌运作与产品规划的统一协调。彩电行业也势必迎来新一轮的洗牌,走出品牌独特的路线才能确定自己的一席之地。

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