Hi , 欢迎来到北京中怡康时代! 登录注册购物车0
CMM智库
  • 用户登录
  • 企业登录

当前位置:首页 > CMM研究院 > 中怡康观点

逆流而上 彩电市场上半年部分盘点发布时间:2017-08-03文章来源:中怡康时代

2017年上半年,彩电市场逆流而上,中怡康做如下盘点:

 

彩电市场低迷

从去年下半年开始面板价格一路飙升,长达一年之久的面板价格上涨根本停不下来,陷入了一个巨大的漩涡里, 至2017年5月面板价格40吋涨幅甚至达到了50%。这样的步步紧逼,对于目前的替换型消费市场,加上2016年的市场透资,2017年上半年消费市场需求低迷。迫使经历了历史上最差开年,上半年所有促销节点,仅有618市场存在些许亮点,将6月份线上市场零售量同比拉高6%。其余月份,无论线上还是线下,彩电市场均呈现下降或持平的状态。线上市场一改往年高增长的态势,低落千丈,上半年1-26周零售量同比下降4.7%。而线下市场上半年零售量相较去年下降19.6%。

下半年随着产能投入及面板价格逐渐回落,预计市场将恢复性增长。中怡康预计Q3全渠道同比下降1.8%,Q4同比增长2.5%。

逆流而上 彩电市场上半年部分盘点
逆流而上 彩电市场上半年部分盘点

互联网品牌失意

今年品牌的走向呈现三国演义的状态。在线上,国产品牌还是保持住过去的市场份额,而外资和互联网品牌之间产生了反转。外资品牌在今年上半年,市场零售量份额达到21.2%。互联网品牌只有23.0%。三类品牌只有外资品牌产生了同比增长,同比去年增长达33.1%,互联网品牌下降21.6%,国产品牌下降 6.5%。外资品牌在线上份额扩大,与互联网品牌正面交锋,销售压力加剧。

另一方面,随着原材料的上涨,让价格战带来的问题暴露得更加明显,获利压力也体现在了整机价格调整。据了解,2016年9月份以来,小米价格上调两次,乐视上调三次。而互联网品牌线上整机均价也在今年上半年以来节节攀升,直到6月才有下降苗头,但目前仍属高位。互联网品牌成本压力增加,整机售价上调。随着消费高端化,互联网品牌的竞争已进入“下半场”,只凭低价赢得竞争力的方式确实行不通了。当然互联网品牌也开始收缩低端,转向高端中。另一个互联网品牌失利原因,虽然品牌走线上的路子有着一些天然优势,比如节省渠道成本、人力成本等等,继而可以为消费者提供更为划算、性价比更高的产品,但其局限也是显而易见的。因为作为普通老百姓的我们,从小接受的消费观教育便是要货比三家,哪个合适买哪个。目前的消费者大多更多的是消费前进行体验,线下体验很重要。

逆流而上 彩电市场上半年部分盘点

人工智能霸屏

在整体市场举步维艰的这段时间中,一时间人工智能成为今年彩电业的香饽饽。在智能电视成为标配的今天,厂商如何在画质升级的同时,进一步优化用户体验,成为2017年彩电行业发展的主旋律。回看2017春季电视新品发布,赶这股潮流的有小米4A、索尼A1、长虹 Q5N/Q5A、乐视 超4X系列、微鲸 醉薄A系列、海信 NU8800等。

今年人工智能突然霸屏,在技术快速更新迭代的当下,人工智能正在从方方面面改变我们的生活模式和生产方式,其在为人类带来更多便利的同时,引领着世界经济的变革。目前,人工智能对自然语言的理解是最被看好的发展方向之一。如今彩电市场增速放缓,仅硬件的提升并不能满足消费者的需求,还需结合硬件+软件的方式提升用户体验。

OLED阵营锐军加入 厉兵秣马

3月27日,索尼在中国全球首发了采用银幕声场技术的OLED电视,确定了今年彩电技术发展路线,这让OLED阵营实力倍增。今年创维、LG等厂商也不断加大 OLED电视推广力度。为了让OLED电视价格更加“亲民”,创维打响了OLED电视降价的第一枪,将55英寸OLED电视价格下调3000元,零售价降幅超过20%,并计划推出更多采用新技术和新规格的OLED电视产品;为了给用户提供更好的体验,LG还计划在更多核心城市建立OLED体验馆,以便让更多的消费者能够接触和了解OLED技术,加快OLED市场发展。

但目前OLED成长仍在路上,创维的降价也并非属一切就绪后的结果行为。摆在OLED面前的仍有两个瓶颈:一个是上游面板制造、供应能力;另一个是大尺寸面板良率,虽然经过这几年努力确有提升,但事实上还需再接再厉。另外,除了OLED本身的问题需要解决,OLED还需直面量子点电视阵营的冲击。

量子点阵营形成

美国时间2017年1月4日,海信集团总裁在CES国际消费电子展上宣布:2017年海信正式选择量子点技术作为电视产品未来技术突破方向。在此之前,海信是全球主流彩电企业中唯一一家游离于OLED与量子点两大阵营之外的企业,独木支撑激光电视。

目前量子点还是光致发光,其仍属于液晶改良版,要想跟OLED一争高下,还需尽快开发自发光的电致发光量子点。目前量子点与OLED正进行着焦灼的对弈,对弈过程也是互相成长,互相发展的过程。

互联网品牌入局 激光电视未来可期

逆流而上 彩电市场上半年部分盘点

6月28日小米生态链品牌米家发布了激光电视产品,售价9999元,虽然没有包含抗光幕的价格,但是这个售价依旧如一记惊雷一样,在激光电视圈子掀起了轩然大波。要知道激光电视目前的价格可谓是层级颇多,上有索尼14万元的VPL-VZ1000,中间还有海信的六七万元的4K百吋激光电视,此外还有更接地气的明基i955L、奥图码LCT100以及优派等品牌的3万元左右的产品,加上米家的激光电视,这样跨度超大的价格区间还是很罕见的。

7月26日极米也将激光电视纳入自己的产品线之中。极米大家都非常熟悉,其以极米H1等产品打造无屏电视的概念,其LED微型投影机产品目前发展态势不错,2017年陆续拓展了儿童早教市场以及商务市场,紧接着就进入了激光电视领域,2017年的动作还是很大的。

在大尺寸化的趋势下,加上其价格相对同尺寸价格更低,激光电视的优势不言而喻。随着激光电视及人工智能的发展,本人不禁想到,会不会以前在电影里看到的高科技感的画面,在未来的某一天悄然而至。

扫一扫

更多最新研究成果到中怡康微信平台

家电企业家参考二维码