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中怡康时代彭煜:渠道变革助力差异化战略落地 发布时间:2017-08-03文章来源:中怡康时代

2017年8月2日,由工信部赛迪研究院、中国电子版社主办,北京中怡康时代市场研究有限公司协办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。在此次会议上,《2017年上半年家电网购分析报告》正式发布,对中国家电网购市场的新特点、新趋势和新动能进行最新阐述。应邀参会的中怡康时代副总经理彭煜在主题对话环节对上半年家电行业整体态势进行解读,并对渠道未来走向提出有益思考。

在彭煜看来,2017年上半年,中国家电零售业回暖态势凸显,主要贡献源于消费升级和渠道下沉两大增长因素。在消费升级方面,高端化、品质化和智能化引领消费升级新趋势。尤其在一二线城市市场,在中高收入人群比重不断上升的带动下,高端品牌市场占比提升,新兴的家电开始普及,使得洗碗机、净水器、家用中央空调、吸尘器等品类快速发展。在渠道方面,随着线上线下渠道的积极布局,三四线市场农民工市民化进程加速以及生活方式的城镇化,带动了空调、厨卫电器、小家电的增长。

对于中国家电渠道面临的新形势,彭煜表示,针对中国市场的消费升级以及电商带来的渠道变革,渠道差异化产品策略是市场结构调整的有效措施。这种虚实结合的产品策略,让渠道以最佳的效率保持与目标市场的接触。目前,中国家电市场在渠道适应性上有着很大的差异,中心城市、二三级城市、小城镇和农村分别有着自己的特点,所以在渠道建设中,有针对性地通过产品差异实现消费群体差异。

值得一提的是,未来,个性化和高品质商品或将成为新的突破口。彭煜建议道:“90后正在消费市场中占据越来越重要的位置,希望商家和企业可提供低成本、高效率、高品质及差异化产品或服务。受益消费升级趋势,深度融合线上线下渠道,在满足消费者对品质与体验的同时,精准把握细分市场机会,以契合用户需求变化。”

在对话环节最后,彭煜强调,未来家电或许不再属于低频购买的耐用消费品。在家电产品加速迭代、服务不断创新及厂商与消费者充分互动等家电制造企业不断变革的情况下,以用户体验为中心,高端化、精品化、差异化市场会加速改变传统消费规律。“消费规律在未来可能会有周期缩短的改变。加之消费者收入水平的提高,产品使用故障及维修成本的增加,将促使消费规律的转变。”

据了解,中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的年度行业盛会,迄今为止已成功举办九届,品牌影响力逐年扩大。论坛以全国家电网购统计数据为基础,依据政府权威部门、著名研究机构分析数据,综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价,隆重评选出“2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖”、“2017年度中国家电网购受欢迎产品”,为鼓励家电产品向高端转型,论坛还颁出“2017年度中国家电网购高端产品至尊奖”。

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