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空调行业的消费升级正在来临发布时间:2017-06-02文章来源:中怡康时代

空调行业的消费升级正在来临

对于消费升级这个词,大家应不会陌生,甚至可以说是熟悉的不能再熟悉了。从零食饮料,到手机汽车,绝大多数行业都进入了消费升级的浪潮中。从今年开始,消费升级大军中又填一员猛将,空调行业也进入消费升级阶段。

拿今年最大的促销节点——五一市场举例。据市场权威机构中怡康线下周度零售监测数据显示,2017年五一期间,空调市场均价达到3685元,同比提升幅度高达7.0%。而我们将空调产品按照价格段来进行划分的话,可以看出在2017年五一期间,4000-5000元挂机、10000-12000元柜机、8000-10000元柜机的零售量同比增幅分别为48.6%、28.3%、30.3%,增幅远高于空调行业平均增幅。整体行业均价的大幅上涨、中高端价格段份额不断提升,这两点均印证了空调行业正在快速消费升级的大趋势。

空调行业的消费升级正在来临

数据来源:中怡康线下周度零售监测数据

那么,在空调行业进入消费升级的趋势下,空调产品会呈现出哪些趋势和特征呢?笔者认为应从两部分来解答。

第一, 空调产品的变频化、高能效化、艺术化仍将延续。据中怡康线下周度零售监测数据显示,2017年五一期间,变频占整体市场的零售量份额达到70.5%,相比去年同期份额增加了4.3%;APF一级占变频空调的零售量份额达到36.0%,相比去年同期份额增加了11.2%;艺术化柜机占柜机市场的零售量份额为63.9%,相比去年同期份额增加了5.6%。从以上数据中不难看出,这几大趋势化卖点在普及率上都已经达到一定规模体量,未来市场虽然还会增长,但是空间不大。同时,伴随各大品牌在此布局的陆续完善,整个变频、高能效、艺术化柜机市场将彻底成为一片竞争红海,产品卖点的溢价空间将进一步被打低。

第二, 空调产品的健康化、智能化、舒适化将迅速增长。据中怡康线下周度零售监测数据,2017年五一期间,健康化核心卖点——自清洁占整体空调市场的零售量份额已经达到了6.7%,份额相比去年同期增长了2.3%;智能空调占整体空调市场的零售量份额为23.4%,份额相比去年同期增长了5.9%;主打舒适性功能的空调产品也不甘示弱,如主打无风感的美的舒适星空调(带来吹风舒适感)、主打补湿养颜的海信珍珠女神空调(空气不干令人舒适)占自身品牌挂机市场的零售量份额分别为5.9%、4.9%,成为自身品牌的高端爆款,大幅提升了自身品牌的利润和品牌溢价空间。

从目前的市场来看,自清洁、硬件智能、舒适性卖点均初在刚起步阶段,卖点溢价高,消费者对这三大卖点的认可度也不错,但是参与品牌少,无疑这是一个蓝海市场。能否抓住这个时间窗口,将直接决定明年空调品牌在中高端市场的表现。

综上,我们看到,空调市场的消费升级已经到来。对于品牌来说,抓住是机遇,错过是危机。在高端市场的竞争中,到底哪个品牌能占领战略高地,我们拭目以待!

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