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2017下半年,白电市场价格会怎么走?发布时间:2017-05-25文章来源:中怡康时代


2017下半年,白电市场价格会怎么走?

2017年开年以来,白电市场各产品市场表现差异巨大,其中空调受益于房地产的直接拉动增长强劲,其他产品市场表现稳中有涨。据中怡康推总数据显示,2017年1-4月,空调零售额同比增长37.3%,零售量同比增长31.2%,冰箱零售额同比增长2.5%,零售量同比增长1.3%,洗衣机零售额同比增长7.3%,零售量同比增长6.1%。白电各产品虽在整体规模表现上有较大差异,但是在结构表现上却有一个共同的地方,那就是近期以来白电市场价格呈现大幅上涨的态势。

以最新的五一市场各产品价格表现来看,据中怡康线下周度监测数据显示,五一期间,空调产品均价同比增长7%,冰箱均价同比增长11.8%,洗衣机均价同比增长9.4%;不仅线下各产品均价上涨,据中怡康线上周度监测数据显示,在本次五一期间,线上市场空调均价同比增长13.5%,冰箱均价同比增长8.0%,洗衣机均价同比增长0.7%。与以往五一各产品市场均价变动相比,本次五一白电产品不仅线下均价大幅上涨,而且线上空调、冰箱产品均价也出现较大幅度上涨,当下白电市场价格何以出现如此大幅度上涨?

我们认为当下白电市场价格上涨有以下三大原因:

第一:原材料上涨导致的成本上涨传导至零售终端。自2016年下半年开始的原材料大幅上涨,导致很多制造企业的生产制造成本大幅上涨,大部分企业纷纷开始调整终端出货价格,以消化原材料上涨带来的压力。

第二:白电各产品结构升级,推动产品均价上涨。白电各产品目前正处于结构升级期,高端产品的占比逐年提升,由此而推动了行业整体均价的提升。当下结构升级仍是行业均价提升的主要推动力。

第三:厂商通过新技术来提升溢价。各项新技术为白电产品带来的溢价提升也进一步助推了产品均价的提升,例如冰箱产品的智能生态圈功能、双循环、三循环等,洗衣机产品烘干技术、分桶洗等技术,空调产品的智能语音控制,湿度控制技术等系列新技术。这些新技术在白电产品创新中卫产品提供了一定的溢价支撑。

以上三方面是本次五一及2017开年以来白电市场各产品均价大幅上涨的原因,对于2017年下半年白电市场价格会怎么走?我们将从以下几个方面分析:

第一:在成本端,原材料不会出现大跌。虽然近一段时间部分原材料出现回调,但是从大周期来看,大宗商品处于大周期中的上涨通道之中,欧佩克、俄罗斯等产油国最近又达成新的限产协议,为未来油价的稳定及提升提供了新的砝码,另外,主要经济体经济表现相对稳定,日本连续几个季度处于复苏的态势当中,中国经济中房地产市场虽被限制,但自开年以来基建项目大幅扩张,经济扩张的背后带来的是对原材料的需求保障,所以2017年下半年原材料大跌几乎不可能出现,所以在成本端白电市场在下半年不会出现较大下降,因此价格下降在成本端至少是不支撑的。

第二:下半年白电市场需求稳定。白电市场冰洗产品市场普及率相对较高,空调产品除在农村普及率偏低之外,在城市市场的普及率也较高,在高普及的背景之下,目前白电市场的需求主要以替换需求为主,替换需求在市场端释放上,属于稳定、持续性的需求释放。另外,今年一季度一二线城市房地产出现了最后一波疯狂,同时自去年9月份大城市限购之后,三四线城市的房地产出现了一波大幅上涨,这两大利好因素也为2017年下半年的白电市场消费需求提供了消费动力。所以2017年下半年白电市场的消费需求将会比较稳定,只要白电市场需求稳定,这就为白电市场价格稳定提供了坚实的基础。

第三:白电市场大部分产品的结构升级不会很快结束。目前白电市场各产品结构升级的空间相较前两年已经缩小,冰箱产品中多门加对开门产品的零售额份额在本次五一已达到了67.9%,洗衣机产品滚筒零售份额在本次五一已达到73.8%,空调APF一级零售额份额也已达41.1%,高端结构的产品份额虽已相对较高,但仍有空间。结构升级在2017年下半年仍是白电市场发展的主要趋势,因结构升级而带来的价格上涨动力,在下半年仍会持续发力,因此在结构端来看,2017下半年,价格仍然呈现上涨的趋势。

综合以上几个因素,我们判断,2017年下半年白电市场价格将稳中有升。(文/王宏吉)

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