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五一空调,唯有增长发布时间:2017-05-11文章来源:中怡康时代

数据说明:除特殊说明外,本次快报所述数据均指中怡康监测的五一零售数据。其中,由于本次五一大促时间提前,特将五一促销期间的时间周期选取为15-19周,即201743-57日,同比增幅指可比商场在此时间周期内的同增长率。

 

特殊产品属性促进空调市场表现

 

相比冰箱、洗衣机等白色大电而言,空调的产品属性决定了两大特点——空调和宏观经济关联程度最大(由于空调产品均价高、并不是家庭必备品的属性,经济低迷时消费者最先拒绝空调消费,而当经济反弹时这部分需求会迅速回流)、空调和房地产销售走势关联度最大(由于空调产品不易移机、并且一户多机的产品属性,房地产销售很容易促成空调产品的销售)。所以,在2017年宏观经济明显复苏、2016年房地产火热攻势的形式下(因为从房地产销售到空调销售的过程中会有半年多的滞后期,2016年房地产销售会对2017年空调市场产生正面影响),空调产品收益最大。据中怡康测算,2017Q1季度,空调、冰箱、洗衣机的零售量同比增速分别为32.2%1.4%6.4%;空调、冰箱、洗衣机的零售额同比增速分别为35.7%0.7%6.2%。从中可以看出,特殊的产品属性促成2017Q1季度空调市场的狂飙。那么,五一市场空调产品表现如何呢?是否还会延续Q1走势呢?接下来我们走进2017五一期间的空调市场。

 

五一期间,空调市场继续双线齐涨

 

五一期间,空调线上、线下市场均表现优异,其中线上市场继续保持高增速,根据中怡康零售监测数据,W15-19空调线上市场零售量、额同比增幅表现分别为89.5%115.0%,线下市场稳中有增,零售量、额同比增幅分别为2.5%9.7%

 

其中线上市场从W16起促销效果显现,促销高峰出现在W174.18当周,W17线上市场同比增速迅猛,零售量同比增长241.0%,零售额同比增长215.2%,这表明人造节点影响力大增,4.18促销节点已深入广大消费者的消费意识中。受此影响,空调销售的热情被带动至线下市场,线下市场的促销最高峰出现在W17的后一周,且成功引入五一小长假的客流,W18当周零售量、额均占W15-19促销期间整体零售量、额的三成以上。

 

变频、高能效快马加鞭,继续高速普及

 

就品类结构而言,线下市场在变频的普及路上较线上市场更近一步,变频产品在线下市场的零售量占比已达到70.5%,线上市场较上年同比也有所增加,零售量占比为46.2%。变频产品是本次五一促销期间的主要增长力,线下市场变频产品零售量同比增速为9.1%,线上市场为108.4%,相反定频产品虽凭借线上市场的发展东风在本次促销期零售量仍有75.8%的增速,在线下市场则呈现出负增长的态势,零售量同比增长为-10.4%。线上市场APF三级产品虽仍占据主体地位,但占比较上年同期已减少18.5个百分点。与之相对,APF一级产品在线上市场同期增加了14.2个百分点,变动明显。总的来说,APF一级在线上市场零售量同比增速达到1116.7%,线下市场为59.7%,均为同维度最高增速。

 

新型卖点侧翼杀出,成为市场新增长点

 

除变频、高能效外,智能、自清洁等新型卖点也在高速成长。

 

首先来看智能。智能空调在线上、下均保持高速成长,并且在线上市场普及程度要大幅超越线下。据中怡康线下、线上周度监测数据,2017年五一期间,智能空调占线下市场的零售量、零售额份额分别为23.3%26.8%,零售量、零售额同比增速分别为37.3%41.8%;智能空调占线上市场的零售量、零售额份额分别为48.2%51.7%,零售量、零售额同比增速分别为197.6%227.6%

 

其次来看自清洁。各大品牌在自清洁卖点上纷纷投入机型并大力宣传,促成五一期间自清洁空调的腾飞。据中怡康线下、线上周度监测数据,2017年五一期间,自清洁空调占线下市场的零售量、零售额份额分别为5.5%7.4%,零售量、零售额同比增速分别为42.2%39.4%;自清洁空调占线上市场的零售量、零售额份额分别为3.0%4.4%,零售量、零售额同比增速分别为334.3%192.6%

 

产品升级背景下,空调均价大幅上扬

 

从上文中,我们可以看出空调市场产品结构大幅提升,在此产品升级的背景下,本次五一促销期间线下市场均价为3685元,同比上年上涨7.0%,线上市场为2749元,同比上涨13.5%,线上市场涨幅较快,双线市场价差大幅收窄。

 

总结来看,受宏观经济、房地产增速等因素推动,2017年五一期间,空调市场延续一季度增长之势,市场规模继续增长。除此之外,空调产品结构也在快速提升,变频、高能效等高卖点继续增长,智能、自清洁等新卖点也开始上量,空调市场的产品升级浪潮已经到来。

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