Hi , 欢迎来到北京中怡康时代! 登录注册购物车0
CMM智库
  • 用户登录
  • 企业登录

当前位置:首页 > CMM研究院 > 专项研究

家电市场,再无淡旺季之说?发布时间:2017-05-10文章来源:中怡康时代

"五一”“十一”历来都是家电销售的黄金时段,这是家电行业人士的共识。为了实现在这些重要时点的爆发,品牌厂家、零售企业纷纷在四月初、九月初就开始全面备战。

家电市场,再无淡旺季之说?

然而,近些年,大家愈发感到,这些传统旺季的销售成绩单,并不如之前那么耀眼了。整月的忙碌只为假日三天甚至仅仅是一天的销量引爆,风险越来越大,所以企业纷纷调整应对方案,将假日的销售任务向前转移,把销售节奏由瞬间爆发分解为几周的阶梯式上升。于是, 四月、九月逐渐从“旺季前的淡季”,跃升成为全年的销售关键期。

家电市场,再无淡旺季之说?

根据中怡康对家电整体市场规模测算的数据,我们观察近十年每月销售额占全年比例的历史演变。2007年时,五月、十月占全年的销售额分别为11.6%、11.8%,销售高峰显而易见,而四月只占6.1%,为全年最低的月份,的确是名副其实的淡季。到了2013年,四月与五月销售已完全比肩,分别占全年的9.3%,已无淡旺之分。2016年,四月份占9.2%,占比已反超了五月,此时五月的占比已滑落至8.2%,重要度已沦为全年中游水平。同样,十月份的销售额占比也逐年滑落,十年间从11.8%滑落至9.0%,昔日风光不再。

与传统旺季逐渐没落形成鲜明对比的是,传统的淡季——如六月、十一月,早已不再是全年大戏的配角,他们从谷底强劲逆袭,地位逐渐追平甚至赶超传统旺季。他们的崛起主要得益于电商的造节,如6.18,双11。新兴的节日刺激了消费者的购物欲望,提前释放了消费需求;品牌厂家在这些新兴节日投放的促销力度,也让消费者享受到了不亚于传统旺季时的优惠,让消费者认识到家电购买不必再扎堆儿“五一”“十一”。

纵观全年的走势,月度销售的波动早已告别了大起大落,一个又一个促销季摊平了全年市场。昔日的泾渭分明的“淡季”“旺季”之说,似乎已不适应如今的市场了。对于家电人来说,月月都要打硬仗,没有所谓的淡季可供喘息。在激烈竞争的行业中,我们唯有在一轮又一轮的大战中,坚持奋战,才能守住市场阵地,活下来,活得好。加油吧,家电人。

扫一扫

更多最新研究成果到中怡康微信平台

家电企业家参考二维码