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规模下降不可畏,高端追求不可止 —2017年元春彩电市场总结发布时间:2017-02-10文章来源:中怡康时代

2016年,我们有幸见证了一年来风云变幻的彩电市场:线上增速下滑,元春线上市场由增转降;价格止跌回升,2017年将继续高位维持;大尺寸、超高清、个性化等产品份额不断提高,推动产品结构升级;全年零售量面临回调压力,预计2017年零售量规模5132万台,同比下降1.4%。面对日益激烈的竞争,虽然市场容量有限,但中怡康认为,规模下降不可畏,高端追求不可止。

2017开局冷淡,元春市场下降

中怡康推总数据显示,2017年前六周整体市场零售量776万台,同比2016年前六周的856万台,同比下降9.3%,其中线上市场同比下降8.5%。

规模下降不可畏,高端追求不可止 —2017年元春彩电市场总结

自2012年以来,线上彩电市场经历几年的高速发展。随着电商体量的不断增大,线上增速开始逐渐下降。在2017年元春促销期,受到春节周期影响,线上市场罕见地在节假日出现零售量同比下降的情况。虽然线上市场由增转降来的突然,但线上表现依然好于线下。

规模下降不可畏,高端追求不可止 —2017年元春彩电市场总结

座次重排,互联网品牌压力大

从品牌格局来看,线下依然是传统品牌占绝对优势。中怡康周度零售监测数据显示,元春期间,国产六大品牌稳居线下零售量份额前六位,外资品牌紧随其后,PPTV也有不错的表现。而线上市场却进行了座次重排,飞利浦上升到第四位,酷开份额进一步下降,日韩品牌中仅夏普跻身零售量份额前十。

线上市场的排位变化也反映出线上互联网品牌的份额收窄。2016年全年,线上公开渠道互联网品牌份额达到31.1%,而2017年1月互联网品牌份额仅有21.8%,甚至低于2016年同期的26.5%。2016年互联网品牌的高速发展得益于频繁的促销和品牌日等活动,在9月份互联网品牌份额达到全年最高的46.0%。但随后的11、12两个月,乐视销量有一定下滑,线上增速逐渐下降,互联网品牌份额也不断收窄,这种态势会延伸至2017年第一季度。

涨价趋势继续,元旦高位维持

从彩电周度均价走势来看,元春市场价格略有下降,尤其是线下市场在春节期间出现了价格回落。但相比2016年,彩电整体大趋势还是涨价,2016年第四季度线上线下均价都有大幅上涨,2017年元旦彩电价格继续高位维持。受到面板价格以及供需关系的影响,彩电涨价的趋势会延续到2017年上半年。

规模下降不可畏,高端追求不可止 —2017年元春彩电市场总结

大屏高清个性化,需求水涨船高

从尺寸结构来看,55英寸产品在线上和线下都占据了稳定的地位。元春期间55英寸线下零售量渗透率30.8%,线上25.8%。65英寸作为55英寸之后的下一个热点,线下份额增至5.0%,线上也达到3.2%。总体来看,线下主销大尺寸产品,而线上中小尺寸产品渗透率更高。

规模下降不可畏,高端追求不可止 —2017年元春彩电市场总结

从分辨率来看,4K在2016年经历了爆发式的增长。2017年元春期间,线下份额达到65.1%,同比2016年同期增加15.4个百分点,具有压倒性优势;线上份额达到46.9%,同比2016年同期份额提高近一倍,发展十分迅速。

除了大尺寸、高清等常规需求,曲面、超薄、无边框、分体等个性化产品也受到越来越多消费者的欢迎。2017年元春彩电市场曲面线下零售量渗透率达到11.4%,线上4.3%;超薄线下零售量渗透率达到7.4%,线上11.3%,可见超薄产品在线上更有优势。无边框由于其广阔的观看视野以及高颜值外观,会成为2017年彩电市场的新热点。随着互联网电视厂商对分体电视加大投入力度,分体阵营也会迎来更多成员。

面临回调压力,销量降销额增

2017年元春紧凑,却未如预期在一月集中发力,一月市场的下降已成定局。纵观全年,受到房地产市场降温、线上增速下滑、促销拉动作用减弱等因素的影响,2017将是彩电市场总量回调的一年,预计零售量达到5132万台,同比下降1.4%。但面板价格上涨带动的整机均价提升会带动零售额的增长,预计零售额将达到1558亿元,同比增长1.6%。高端需求不受市场影响,55英寸及以上的大尺寸产品零售量同比增长14.5%。

规模下降不可畏,高端追求不可止 —2017年元春彩电市场总结

走出低价竞争泥潭,新的一年价格上涨会成为彩电市场的主旋律。与此同时,产品结构升级、视频内容完善 、服务质量提升将会成为2017年彩电市场的发展方向,也是企业保持市场地位、实现长期增长的必然选择。(文/景溪)

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