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“装修季”来临 白电三大产品业绩回暖发布时间:2016-10-18文章来源:番禺日报

“十一”黄金周不仅让国内家电市场火了一把,“十一”结束后也预兆着正式进入了第四季度的“装修季”,加之今年“十一”一线城市的房地产市场回暖效应影响下,白电三大产品(冰箱、洗衣机、空调)呈现小幅回暖迹象,冰洗产品降幅比之前明显收窄,空调产品反弹明显。

冰箱 市场开始回暖
冰箱一直以来都是婚嫁新居的必备家电,加之现今人们需冷藏的食物越来越多,冰箱在白电中的刚需性名列前茅。无论是国外品牌,或是国内品牌,进入十月份以后的产品销量有所回暖。
 
“十一”期间部分苏宁、沙园等家电卖场发现,除了电视机专柜一如既往地人头涌涌外,冰箱专柜的市民也多了起来。位于沙园家电市桥店二楼的冰箱专区,一些国外品牌的专柜挤满了选购的市民,不断有市民向销售人员了解冰箱的性能、容量、价格等,对开门冰箱和三门冰箱格外受到青睐。而国内冰箱品牌的专柜也不相伯仲。
 
线下卖场市场表现回暖的同时,冰箱线上市场零售额同比呈上扬。据中怡康线上周度数据显示,2016年十一期间线上冰箱市场,零售额同比增长29.9%,零售量同比增长39.7%。其中线上市场重点的三门市场,零售额同比仅增长2.7%,其他门体中,两门零售额同比增长42.1%,多门零售额同比增长57.2%,对开门零售额同比增长51.6%,两门、多门、对开门增长率大幅领先于行业均值,是当前线上市场增长的主要动力。
 
洗衣机 线上成主市场
由于受到“十一”前夕各大家电卖场提前推出的抢市场促销活动影响,“十一”期间线下卖场的洗衣机销量表现不佳。据中怡康线下周度监测数据显示,十一期间洗衣机市场零售额同比下降8.1%,零售量下降10.5%。相反,洗衣机线上市场却出现两位数的增长,成为拉动洗衣机销量增长的主战场。
 
“十一”期间,洗衣机线上市场零售额同比增长27.3%,零售量同比增长32.3%。通过观察可以发现,销量排名前列的无一不是波轮洗衣机,且价格较2015年出现了跳水。据一名拥有近十年经验的业内人士介绍,虽然洗衣机正处于机构升级的阶段,但滚筒洗衣机的市场份额依然下滑,波轮洗衣机市场增长点弥补了这份差额。他称:“大多数市民在挑选洗衣机时以中低端产品为主,波轮洗衣机价格逐渐下降,滚筒洗衣机下降幅度没有那么明显,消费者自然会认为前者性价比更高。因此,当今市场依然主场大容量波轮洗衣机,尤其是以价格取胜的线上市场。”
 
空调 量价同涨
相较于冰箱和洗衣机,空调市场进入十月份以后的表现相当不错,实现了近几年来空调市场少有的量价同涨,市场气氛十分火热。
 
空调市场的利好情况主要得益于产品向高能效和智能升级。在各种机款中,挂机空调依然是主唱,而柜机增幅放缓。此外,多年来一直备受商家大力宣传的变频空调增速开始停滞。
 
对此,有业内人士分析指出,市场已经逐渐阔别以往的“低价论英豪”时代,家电产品饱和,消费者也回归理性消费,在关注产品性价比之余,更会考虑产品的能耗、性能、符合规格等因素,由此也推动着空调产品不断向高端化方向革新。
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