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中怡康贾东升:质量、智能、技术成为家电消费者“高端认证”标准发布时间:2016-01-14文章来源:

 1月14日,由中国家用电器协会指导、红鼎奖组委会主办的“2015—2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在京召开,权威家电市场研究机构、会议数据支持单位北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升应邀出席。中怡康联合中国家电网发布《中国高端家电消费调查报告》(以下简称《报告》),为家电企业制定产品开发和营销决策提供参考,为引导家电产业转型升级提供数据支持。

 

会上,中怡康总经理贾东升对《报告》进行了详细解读,受到在场嘉宾高度关注。贾东升表示,宏观环境的低迷,让整个家电市场危机四伏,但居民消费水平的提升、消费需求的多样化转变又给家电市场带来更多机会,家电企业高端化产品孕育而生。

 

据中怡康和中国家电网在线联合调查结果显示,消费者认为高端家电应具备的基本属性依次为:技术含量高、智能化、节能环保。而在消费者计划购买高端家电产品时,消费者考虑的主要因素依次为:质量、智能化、技术含量。具体到数据来看,出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%。55%的受访者愿意接受8000—15000元的高端电视,48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001—10000元的价格,56%的受访者肯花5001—8000元购买一台高端洗衣机,愿意接受6001—8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。

 

由此可见,价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素,取而代之的是技术、品质和功能方面的提升。具体到家电品类,调查结果显示,消费者在购买高端电视时考虑的主要因素依次为超薄、音效、大尺寸;对于高端冰箱,杀菌除味、保鲜技术、节能环保成为消费者的主要诉求;除菌功能、带烘干功能、智能化是消费者在购买高端洗衣机时的主要关注点;在购买空调时,消费者更关心产品的净化空气、制冷制热快、智能化等功能性能。

 

贾东升进一步表示,在整体宏观经济下行压力之下,加快供给侧改革,加快过剩产品的优势劣汰,加快高端化、智能化新产品的研发和推广成为目前改革发展的主要方向。目前,中国家电行业发展速度走在了国家战略的前面,高端化发展是趋势更是机遇,未来企业更应当深入洞察消费需求,认准转型升级的前进方向,在新一轮家电产业变革中脱颖而出,持续引领行业发展。

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