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中怡康协办第五届中国家电营销年会发布时间:2015-11-30文章来源:

 1130日,由北京《现代家电》杂志社、现代家电网主办,北京中怡康时代市场研究有限公司协办的“互联融通•聚势谋远——第五届中国家电营销年会”在杭州开元名都大酒店盛大开幕。中国家电协会副秘书长陈刚、北京《现代家电》杂志社总编傅教智、北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升、天猫家电全链路总经理风虎、广西桂友集团董事长何文、浙江艾猫网络科技有限公司董事长吴秀、杭州奥普集团执行总裁吴兴杰、深圳安吉尔饮水产业集团有限公司副总裁孔那以及来自惠而浦、苏泊尔等家电制造商和渠道商的企业代表近千人共同出席开幕大会。

与此同时,本届中国家电营销年会同期还举办(1)第五届中国家电营销年会——中国厨电行业创新营销峰会(2)第五届中国家电营销年会——中国热水器行业创新营销峰会等,在中怡康总经理贾东升带领下,对同期主要论坛进行了深度参与,并受到了诸多参会企业的认可和好评。

 

中怡康贾东升:提升产品内力 中国家电行业“稳中向好”

在开幕大会中,中怡康总经理贾东升带来《2015年度中国家电市场盘点及2016年发展趋势预测》,为行业带来全面市场分析解读,帮助企业看市场、把趋势、寻商机。贾东升表示,缓慢增长只是“新常态”形势下最表象的呈现,调结构、促增长才是“新常态”发展下应有的状态。从宏观经济形势来看,无论是国内经济增长速度还是房地产发展都可以体会到家电市场外动力的不足,然而不足之中又可以捕捉到稳中向好的新增市场机遇,比如商品销售的稳中有增、居民收入保持较快增长以及网络渗透率的逐步提升等。

 

近几年,家电市场已经告别高增长时代,开始进入盘整及产业升级期。分产品来看,彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电市场增长低迷,集体“遇冷”,结构升级、差异化竞争成为大家电破冰取暖的新路径;厨卫电器市场相较于传统大家电市场仍保持稳定增长,高端智能引航市场;空气净化器和净水设备产品则呈现“冰火两重天”,净水设备继续保持“引航高歌”,空气净化器从“野蛮增长”进入“规范性成长”,正在经历成长阵痛;生活电器市场整体保持增长,吸尘器、搅拌机、电咖啡壶等健康环境类产品升温。

 

纵向来看,整体家电市场处于产品持续升级阶段。彩电市场差异化竞争加剧,亮点频现,智能、4K、大尺寸产品市场份额持续扩充,中怡康推总数据显示,20151-10月智能、4K48"及以上产品零售量占比分别达到71.6%28.3%45.5%。同时,曲面、超薄、OLED等技术产品也在保持超高的市场增速,成为彩电市场增长的新生动力。白电市场,线上、线下产品结构有所差别,变频、风冷、十字、滚筒、艺术化等产品线下市场扩容更为充分,零售量占比普遍高于线上,而WIFI空调线上市场渗透率超线下。

 

厨卫产品发展阶段不尽相同,洗碗机、电烤箱等新兴产品放量增长。吸油烟机、热水器、燃气灶仍是厨卫产品的三大主力军,高端化趋势不变,中怡康监测数据显示,20151-104000元及以上吸油烟机、2000元及以上燃气灶、3000元及以上热水器零售额占比较去年同期分别提升3.02.03.5个百分点,但从市场均价增幅来看,提价能力有所减弱。此外,智能、节能、美观成今年厨卫产品亮点。

 

线上渠道得到快速发展,从1-10月家电品类线上、线下市场增速来看,线上市场增速明显高于线下。线上渠道的影响力对生活电器最为明显,线上市场占比均在15%以上,其中吸尘器、美发系列、搅拌机、电咖啡壶等品类甚至高达60%以上。在厨卫电器和大家电等领域线上市场份额也达到了10%左右。

 

贾东升认为,未来整体家电市场保持“稳中向好”。“十三五规划”等多项建议将为家电市场带来利好。其中城镇化是扩大内需的最大推手,城镇常住人口比例的提升,未来5年,将会累计带动9600亿元的新增潜在家电市场需求。扩大居民消费、坚持绿色发展、实施全民节能计划、开放二胎等政策将加速家电产业结构调整,高端化、智能化、节能化、健康类、细分化市场将激发更多的新增市场空间。同时,互联网+计划、中国制造2025还将带动互联网与家电产业的融合,智能、电商将加速行业升级。中怡康预计,2016全年,包含手机、电脑在内的家电市场规模将达到1.6万亿元,同比增长5%

 

中怡康王伟强:厨电行业仍将保持较好成长性

1130日,北京《现代家电》杂志社、现代家电网主办“第五届中国家电营销年会——中国厨电行业创新营销峰会”如期举行。北京中怡康时代市场研究有限公司厨卫电器事业部高级研究经理王伟强受邀出席此次峰会,并就2015年中国厨电市场盘点及2016年发展趋势问题进行了详细的解读与分享。

 

王伟强提出,宏观经济的增速放缓和楼市的交易低迷对家电市场带来了最直接的影响,国内家电市场的增速放缓。其中,对黑电(包括彩电、DVD、音响、家庭影院等)和白电(包括空调、冰箱、冰柜、洗衣机等)市场影响最为明显,1-10月零售额同比增幅分别为0.2%-3.1%。厨电市场相对较好,零售额同比增长7.5%

 

具体来看,厨电市场呈现五大特点:1、促销活动密集;2、洗牌加剧;3、线上影响力与日俱增;4、产品结构升级;5、产品创新各有突破。

 

促销活动密集在线上市场表现更为明显,纵观1-10月, 3月天猫装修节、4月天猫厨卫节、418购物节、母亲节、年中大促、618818、双11几乎每月都有促销活动,促销活动的密集也反映了市场的竞争压力正在逐渐加大。

 

从品牌变化来看,中怡康零售监测数据显示,20151-10月与2014年相比吸油烟机和燃气灶分别有1.3%7.2%的品牌遭淘汰,行业洗牌日益加剧。

 

线上影响力与日剧增,对比1-10月线上、线下市场增长情况可以看出,线下市场的低迷并未影响线上市场的高增长,尤其是消毒柜和微波炉市场。中怡康监测数据显示,1-10月,消毒柜、微波炉线下市场分别同比下降4.9%14.1%,线上市场分别同比增长20.5%55.9%。纵向来看,厨电线上市场渗透率与日剧增,零售额占比由2012年的3.3%上升至2014年的13.3%,预计2015年全年将达到16.5%

 

产品结构升级主要表现在产品高端化趋势发展和主流类型份额的提升。从吸油烟机、燃气灶、消毒柜三个品类分价格段销量占比来看,高价价格段市场份额持续扩张,但提价能力较往年下降,均价增速有所放缓。近吸式油烟机、钢化玻璃燃气灶、嵌入式消毒柜等主流类型市场份额提升明显。

 

同时,厨电市场开始在创新化发展方面寻求新的突破,无论是油烟机市场的智能化、自清洁还是燃气灶市场的解除安全隐患、大火力高能效都将助力未来厨电市场转型发展。中怡康预计,2015全年,中国厨电市场规模将达到690亿,同比增长10.5%

 

中怡康高敏:2016年热水器市场增速放缓,终端展样、销售两手抓

2015121日,由现代家电主办,北京中怡康时代市场研究有限公司协办,以”抢入口,争客源”为主题的中国热水器行业创新营销峰会在杭州开元大酒店召开。

 

北京中怡康时代市场研究有限公司热水器研究经理高敏参加会议,并发表了《把握趋势,放眼未来》的主题演讲。高敏表示,在外部经济环境进入新常态的情况下,二胎政策、地方性节能补贴政策将在一定程度上给家电市场带来利好影响。据中怡康测算数据显示,20151-10月,热水器市场规模达到2500万台,418亿元,同比增长分别为3.3%6.1%。其中电热水器市场规模近1400万台,依然是市场中较大的一块,燃气热水器虽然量上规模不及电储水热水器,但是依然保持了10%以上的增长速度,随着燃气管道铺设的完善,燃气热水器的未来成长向好。

 

面对渠道多元化发展以及城镇化进程的加快,电商市场增长强劲,三四级市场发展向好。据中怡康测算数据显示,20151-10月,热水器线上市场占据近五分之一的市场,并且保持着中高速的增长,市场零售量同比较去年增长近70%。分级别市场来看,据中怡康线下月度零售监测显示,一二级市场呈现明显下降,三四级市场蓬勃发展。

 

产品内部升级动力足,大化、异形、健康大势所趋。2015年面对外部驱动力不足,企业加强内力修炼,新品的上市节奏加快,新品推广力度明显加大,带来市场产品更新迭代步伐加快,产品变化也呈现日新月异。具体表现在以下几个方面:1大化,燃气热水器12L以上的大出水量产品扩容明显,电储水60L产品占比小幅上升;2外观方面,电储水热水器方形机在市场占比今年突破10%,双胆机在市场中展露身影,该产品比之以前提高了产品的加热速度,也意味着产品外观的趋势将出现新的变化。燃气热水器产品外观上更趋美观。3功能,电储水热水器抑菌健康型产品对准用户需求,目前成为行业共识,成为市场新的竞争焦点。燃气热水器市场竞争群雄并起,技术卖点百花齐放,呈现多样化的特征。

 

据中怡康测算,2016年热水器市场的增长速度比2015年进一步放缓,全年将实现532亿元,同比增长5%左右,其中电储水热水器251亿元,保持稳步向前,燃气热水器272亿元,市场同比增长近10%。预计到2020年城镇化将至少拉动2500亿的热水器市场新增需求。面对巨大的热水器市场,中怡康认为,终端需抓住两个方面,一是卖场产品展样,动态展示比静态展示更好,能更加生动形象的展示产品核心卖点,也更能打动用户,二是销售人员需注意将产品卖点的通俗的表达,注意了解用户的需求,因人推介产品,避免先入为主的做法。

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