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中怡康联合发布《2015中国净水行业消费白皮书》发布时间:2015-11-05文章来源:

       2015年11月5日,中国净水行业首部权威消费指导文件《2015中国净水行业消费白皮书》在北京正式发布。《2015中国净水行业消费白皮书》(以下简称“《白皮书》”)由中国质量检验协会净水设备专业委员会、中国家电研究院、北京中怡康时代市场研究有限公司、新浪家居四家权威机构联合发起编撰。中怡康副总经理彭煜、品牌中心左延鹊受邀出席此次会议。会上,中怡康左延鹊代表主办方对《白皮书》进行详细的分析解读,受到在场观众的高度关注与认可。

 

净水市场遭遇无权威消费指导“囧境” 
        近年来,饮水健康理念普及十分迅速,安全饮水、健康饮水的理念越来越被消费者关注,净水市场也因此开始出现井喷式发展。据中怡康研究数据显示,中国净水产品过去三年的增速分别为64%、75%、69%,2014年净水设备市场规模突破160亿元,是主流家电产品中惟一同比增长超过30%的品类。

      值得关注的是,百亿净水市场的背后是难以忽视的行业乱象。品牌众多,且中小规模企业居多,产品质量参差不齐。市场上,各类净水概念满天飞,普遍存在产品功能虚假宣传的现象,价格虚高,产品功能同质化严重。不少品牌售后体系不完善,难为用户提供有力的安全与服务保障。在这种情况下,消费者因缺乏权威科学的购买指导而难以做出理性选择。

中国质量检验协会净水设备专业委员会、北京中怡康时代市场研究有限公司、新浪家居、中国家电研究院一直致力于规范净水行业发展,近两年来,四家机构和企业在引导企业规范生产、提供净水行业大数据分析与宣传,组织净水行业标准制定等方面做了大量工作。此次共同起草《2015中国净水行业消费白皮书》,正是为了打破了净水消费市场无权威消费指导的“囧境”。 

 

《白皮书》填补行业空白 立足消费指导 
      《2015中国净水消费白皮书》全书内容包括五大章节,分别为行业背景分析、2015中国净水消费市场分析、2015中国净水用户行为分析、2015中国净水品牌消费者满意度调查、2015消费者选购指南。
 
      值得关注的是,在白皮书的编撰过程中,新浪家居联手中怡康市场研究机构做了大量的线上和线下消费调研,中怡康对调研数据进行权威分析,呈现了一个客观而全面的市场消费现状。此外,白皮书还对消费者的购买进行了权威指导,中国家电研究院净水器测试与研究中心站在消费者的角度,给出了最全面、最丰富的净水器选购指南。

      左延鹊介绍到,近年来,饮水健康理念普及十分迅速,安全饮水、健康饮水的理念越来越被消费者关注,净水市场也因此开始出现井喷式发展。据中怡康数据显示,2015年1-8月,国内家电整体规模1万亿,同比增长4.8%。净水设备表现抢眼,以超过41%的增长速度,总零售规模已破150亿,增长速度远远高于传统家电,中怡康预计,2020年净水设备市场规模将破千亿。
 
 
       值得关注的是,千亿净水市场的背后是难以忽视的行业乱象。品牌众多,且中小规模企业居多,产品质量参差不齐等问题引起行业关注。在这种情况下,消费者缺乏权威科学的购买指导而难以做出理性选择。《白皮书》显示,提高生活质量,健康饮水成为趋势;售后服务、品牌、净水质量成为用户购买净水产品最为关注的三大因素;近九成的用户会选择反渗透技术产品。

       中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德表示,白皮书的发布填补了净水消费市场的行业空白,它给消费者带来权威消费指导的同时,也促进了行业走向健康发展、市场规范化发展之路。自2000年以来,中国的净水器生产企业迅速发展壮大,净水器行业迅速复苏和增长。到2014年,中国净水器产业已发展到3000多家生产企业,其数量每年仍以30%-40%的速度增长。净水器市场增长“高速路”的背后恰恰体现了环境问题带来的饮水安全隐忧。近几年,频繁发生的城市饮用水污染事件让消费者的“净水理念”越来越强烈,净水器消费市场急速攀升,规模达百亿。
 
       目前,但国内的净水消费市场尚处于启蒙阶段, 巨大的市场容量尚未释放。百亿净水市场的背后是难以忽视的行业乱象。品牌众多,且中小规模企业居多,产品质量参差不齐。市场上,各类净水概念满天飞,普遍存在产品功能虚假宣传的现象,价格虚高,产品功能同质化严重。不少品牌售后体系不完善,难为用户提供有力的安全与服务保障。在这种情况下,消费者因缺乏权威科学的购买指导而难以做出理性选择。

       因此,净水器市场消费需加强指导。因为净水器不是一次性家用电器,购买时还应考虑该净水器品牌是否经过国家质量监督局检验,是否符合国家饮用水标准,是否符合中国净水器行业标准,该品牌净水器日后服务是否完善。可是对于大多数购买净水器的消费者来说,很多时候听到的关于净水器的介绍不是过于技术化,就是过于概念化,难以被接受。

      同时,《2015中国净水消费白皮书》得到了净水行业领军品牌的大力支持与积极参与,莱克电气股份有限公司、江苏四季沐歌有限公司净水公司、上海浩泽净水科技发展有限公司等9家企业作为本次白皮书参编单位全力配合,提供大量一手的市场资料,为白皮书的顺利发布做出了重要贡献。 

       参编企业一致认为,白皮书的出炉不仅是向社会、向消费者普及净水器知识,同时对于推进净水器品牌建设、促进净水行业健康发展具有重要的参考意义和实际意义。

       中怡康副总经理彭煜表示,《2015中国净水消费白皮书》是一本面向老百姓、立足净水消费的专业指导性手册,品牌地积极参与将带动更多的企业重视净水产品消费市场,重视消费群体,并在行业起到积极动员作用,实现消费生态链的完美互动,这对整个行业健康、理性、有序发展将起到重要作用。
 

 白皮书部分章节预览:UserFiles/file/2016-01-28/%E5%87%80%E6%B0%B4%E7%99%BD%E7%9A%AE%E4%B9%A6.pdf

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